इस्टी लॉडरचे महान साम्राज्य म्हणजे लाटेर जोडीच्या (नंतर या आडनातील एक अक्षर बदलण्याचा निर्णय घेण्यात आला) लहान स्वयंपाकघरात उगम झाला जेथे एस्तेने पहिले मलई तयार केली. आता, तिच्या अनेक सहयोगी कंपन्या (क्लिनीक, आर्मीस, ऑरिजिंस, एमएसी आणि बॉबी ब्राउन यांचा समावेश असलेली) कंपनीचा हिस्सा, संपूर्ण अमेरिकेच्या कॉस्मेटिक मार्केटमधील निम्म्या भागांसाठी आहे.
लग्नाच्या आधी, एस्तेचे नाव मेंथेरर होते. तिचे वडील युक्रेनचे लोक होते, चेर्नित्सिच्या जवळचे त्यांचे घर आतापर्यंत अस्तित्वात होते, एेने आधीच या ठिकाणी जाऊन वृद्धापकाळाचीही भेट दिली. एस्ट्रेलची आई, रोजा स्कॉट्स, तिच्या नवर्यापेक्षा दहा वर्षांनी मोठी होती. म्हणूनच तिने सावधपणे पाहिलं आणि एस्टचं स्वप्न त्याच्या आईसारखं असल्याचं स्वप्न पडलं. त्यांचे कुटुंब असमाधानकारकपणे जगले, एस्टा सात मुलांपैकी सर्वांत लहान होता.
जेव्हा ती मुलगी सहा वर्षांची होती तेव्हा तिच्या काकांनी त्वचा स्कॉर्झॉजिस्ट जॉन स्कॉट्झ त्यांच्याकडे वळविले. काकाचे अन्न शिजवण्याच्या क्रीम एस्तेरने स्वत: वर प्रयत्न केला आणि, त्यांनी तयार केलेल्या प्रभावामुळे आश्चर्यचकित झाले, ते स्वत: च्या क्रीम तयार करण्यासाठी पकडले. नंतर, अंकल एस्टच्या साहाय्याने, त्याने आपल्या पहिल्या चार क्रीमचे सूत्र तयार केले आणि त्याचा उद्देश समजून घेतला. तसे असले तरी, त्यांनी सामान्य घरांच्या प्लेटवर क्रीम बनवलेल्या वस्तुस्थितीतही, अनेक सौंदर्य सॅल्यूला या उत्पादनात रस निर्माण झाला, भविष्यातील सुगंध-कॉस्मेटिक साम्राज्य एस्ते लॉडरचे पहिले खरेदीदार बनले.
विवाहित एक मुलगी बाहेर गेला आणि शाळा पूर्ण नाही तिचे पती, जोसेफ लॉट, व्यवसायाने लेखापाल होते. त्यांनी आपल्या पत्नीच्या पुढाकाराला पाठिंबा दिला आणि 1 9 33 मध्ये या जोडप्याने टेलिफोन डायरेक्टरीला "लॉटर केमिस्ट्स" च्या सौंदर्य प्रसाधनांच्या विक्रीविषयी पहिली घोषणा दिली.
त्यांचा विवाह नऊ वर्षे टिकला होता, परंतु त्या जोडप्याच्या नातेसंबंधात अडथळा निर्माण झाला आणि इस्ता, पुढाकार घेऊन घटस्फोट घेतला. तरीसुद्धा, 1 9 42 मध्ये जीवन पुन्हा पती-पत्नींना पुढे ढकलले आणि यावेळी ते चाळीस-एक वर्ष एकत्र होते.
पहिले कंपनी लाउडर मॅनहॅटनमधील एक लहान रेस्टॉरंट होते, जी ती एक लहान कारखाना बनली. रात्री, या कारखान्यात संपूर्ण जोरात काम चालू होता - एडीए दिवसात विकल्या जात असलेल्या निधीची उभारणी होत असे.
त्यांच्या कौटुंबिक व्यवसायाच्या अगदी सुरुवातीपासून एस्टेने त्यांच्या उत्पादनांची प्रतिष्ठा साध्य करण्याचा निर्णय घेतला. कारण तिने pharmacies आणि लहान सुपरमार्केट मध्ये विक्री करण्यास नकार दिला. उत्पादनाची प्रतिष्ठा त्या जागेवरच निश्चित केली आहे जिथे ती विकली जाते. माल वाढविणे आणि माल वितरणाची एक रणनीती ही एक निर्णायक पाऊल होती ज्याने संपूर्ण कंपनीचा विकास अनेक दशकांपासून केला.
एई लॉडरचे दोन मुलगे - लिओनार्ड आणि रोनाल्ड, त्यांची त्यांची बायका, सक्रिय एस्टी कुटुंबातील व्यवसायात सहजपणे जोडले गेले. तिच्या सर्व नातेवाईकांना एस्तेरचा मान व आदर होता आणि ती त्यांच्यासाठी खूप उदार होती.
एस्तेने अत्यंत आरामदायी कौशल्याची प्रशंसा केली, म्हणून तिने तिला तिच्या कंपनीच्या कामात आणण्याचा प्रयत्न केला, कारण लवकरच तिच्या कर्मचार्यांची कार्यालये गृह कार्यालये सारखा सुरुवात केली
कंपनी Eté Lauder अधिक आणि अधिक वाढला आपल्या उत्पादनांमध्ये खरेदीदारांच्या स्वारस्याला उबदार करण्यासाठी, एेने फ्रीसाठी मोफत छोटे नमुने देण्यास सुरुवात केली. यातील अनेक प्रतिस्पर्धींनी या कल्पनेने खुलेपणाने उपहास केला, परंतु हे काम केले - महिलांना त्यांच्या उत्पादनांबद्दल तपशीलवार सल्ला प्राप्त करून इस्तेशीच्या क्रीमचा आनंद घेण्यास आनंद झाला आणि लवकरच कंपनीच्या विक्रीत लक्षणीय वाढ झाली. एतेने अशी गणना केली की अशा कृतीमुळे तिच्या ब्रँडसाठी महिलांचे आपुलकीचे उद्दीष्ट निर्माण होईल, उत्पादनांसाठी प्रामाणिक प्रशंसा होईल आणि परिणामी - महिला या सौंदर्यप्रसाधनांच्या मैत्रिणींना सल्ला देईल, कंपनीला सर्व नवीन ग्राहक आकर्षित करणे. आता, एस्ते सोप्या पद्धतीने, सर्व सुगंधी वस्तू आणि सौंदर्य प्रसाधनेसाठी मोफत नमुने वितरित करणे सामान्य गोष्ट बनले आहे.
पण भव्य विपणन चालत असूनही, या दृढनिष्ठ स्त्रीचा मुख्य हुकमाचा पत्ता नेहमी आपल्या क्रीमची उच्च गुणवत्ता टिकवून राहिला.फिफा ऍव्हेन्यूवर असलेल्या प्रतिष्ठित सदस्याच्या डिपार्टमेंट स्टोअरच्या मालकास त्याच्या मुलींच्या संकल्पनात सुधारणा करण्यासाठी एस्तेरने आपल्या वस्तूंचे वितरण करण्यास उद्युक्त करण्यासाठी प्रयत्न केले. प्रस्तावित एस्टा क्रीमची प्रभावीता पाहून स्वतःच्या डोळ्यांनी मालकाने सहमती दर्शवली.
कंपनीचा महसूल वाढू लागला. एस्टेने तिचा व्यवसाय तिच्या अधिक विकासासाठी खर्च केला - तिने अनुभवी तज्ञांना सहकार्य, संशोधन प्रयोगशाळा उघडत, बुटीक आणि अलीकडील प्रतिस्पर्धी ब्रँडची खरेदी केली.
एस्टेने आपल्या कंपनीला "जलद आणि प्रभावी" या संकल्पनेची निवड केली, विश्वास ठेवून स्त्रीला स्वत: ला अधिक काळजी करण्यास खूप वेळ लागत नाही. या घोषणााने ग्राहकांच्या सशक्त समर्थनासह भेट दिली, अत्यंत प्रभावी.
एस्टेच्या प्रख्यात कल्पित कथांचे बनलेले आहे. एस्तेने तिच्या नव्या आत्म्याची बुडबुडे मोडली तेव्हा तिच्या विलक्षण कायद्याबद्दल कुणी ऐकले नाही, सार्वजनिकरित्या तिचे नाव म्हणत!
एस्तेची आणखी एक अभिनव हालचाल आरामदायक धातूच्या कंटेनरमध्ये लिपस्टिक घालण्याची कल्पना होती. हे नवनिर्मिती म्हणजे विवेकी धर्मनिरपेक्ष स्त्रियांचा आनंद होय.
एस्तेने तिच्या स्वतःच्या प्रतिमेद्वारे काळजीपूर्वक विचार केला, त्यावर भरपूर पैसे खर्च केले. प्रगत वर्षांपर्यंत, तिने तेजस्वी कपडे घातले, चमकदार रंगांच्या आणि असामान्य कट्यांच्या निवडीसाठी निवड केली. या व्यतिरिक्त, ही क्रियाशील महिला कंपनीच्या कारभार व्यवस्थेमध्ये कायम ठेवून, अमेरिका-युरोपमध्ये कायम राहायला गेली.
50 व्या दशकात अमेरिकेतील एस्टी लॉडरने तिसरे स्थान पटकावले आहे. फक्त अशाच ब्रॅंड्सनंतर एलिझाबेथ आर्डेन आणि हेलेना रूबिनस्टिन एस्ट तिच्या ग्राहकांना लक्झरी, अभिजात आणि sophistication सह ग्राहकांशी संबंधित होते याची खात्री करणे शक्य झाले. त्यामुळे एक लहान कुटुंब कंपनी एक वास्तविक साम्राज्य मध्ये चालू लागले एस्ते लॉडरचे महान साम्राज्य
सोव्हिएट युनियनच्या बाजारपेठेत तिने आपल्या वस्तूंना प्रोत्साहन दिले: अस्सीश मध्ये त्याची उत्पादने लेनिनग्राड, कीव आणि मॉस्कोच्या बाजारात दिसून आली.
तिच्या व्यवसायाच्या अश्या यशामुळे उत्पादनित वस्तूंमध्ये तिचा विश्वास दृढ झाला.
एस्तेर आपल्या पतीच्या मृत्यूनंतर खूपच म्हातारा झाला होता. तिचा मोठा मुलगा लेओनार्ड कंपनीचे सीईओ म्हणून निवडून आले. नंतर, केस संस्थापक च्या नातू गेलो - विल्यम लूथर त्यांनी आधीच कंपनीच्या पॉलिसीबद्दलच्या त्यांच्या योजनांबद्दल बोलल्या: तरुण ग्राहकांसाठी एक कोर्स घेण्याचा निर्णय घेण्यात आला. याव्यतिरिक्त, विल्यम लघु ब्रांडच्या "शोषण" धोरणाचा त्याग करणार आहे आणि, वस्तुमान कॉस्मेटिक मार्केटमध्ये प्रवेश करण्यासाठी, आजीच्या मुख्य धोरणातून बाहेर पडत आहे. विहीर, या उपक्रमाचे काय होईल ते वेळ दर्शवेल.